Логотип Тинькофф банка яркий, выразительный, впечатляющий и уникальный, что обуславливает его узнаваемость. При его разработке руководителем компании был применен особый подход, которым обычно не пользуются учредители иных банковских организаций, что выгодно отличило эмблему среди аналогичных продуктов. Какова история создания герба, в чем его особенность, что обозначают его элементы и где используется логотип — об этом далее в статье.
Особенности герба Тинькофф-банка
Логотип Тинькофф выполнен в виде герба, что придает ему особый статус привилегированности. При взгляде на него вспоминается первый слоган учредителя компании, Олега Тинькова, который подчеркивает необычность своего бизнеса «Он не такой как все», однако спустя годы им была написана книга с названием «Я такой как все». Объединив эти два девиза, можно сделать вывод, что в гербе подчеркивается открытость к клиентам, но при этом присутствует и некоторая необычность, выделяющая банковские продукты Тинькофф на фоне аналогичных предложений. Посмотрев на эмблему, становится ясно, что тема статуса важна для основателя компании, поскольку ее логотип постоянно транслируется по всем направлениям в сфере продвижения и обслуживания.
Особенностью герба является подчеркивание индивидуальности учреждения, несмотря на то, что его элементы лишь косвенно указывают на отношение к успешной финансовой деятельности. В гербе заложено желание донести до потребителя информацию об удачном сочетании предпринимательской деятельности и дворянского происхождения.
История создания герба
Логотип кредитно-финансового учреждения в рамках маркетинговой программы был разработан на основе герба семьи Тиньковых. Его создатели несколько откорректировали некоторые элементы эмблемы и изменили ее цветовое отображение. Разобравшись, что означает герб Тинькофф банка, становятся наглядными приоритеты деятельности заведения и жизненные принципы его руководящего состава. Необычная история создания герба, которая начинается с решения Олега Тинькова освоить нишу пивоваренного бизнеса, является удачным пиаром и отличным маркетинговым ходом, ориентированным на повышение интереса к созданному субъекту и к своей особе.
Какой смысл несут используемые изображения
Эмблема Тинькофф является хорошо узнаваемым элементом бренда, оказывающим на клиента первое впечатление и привлекающее его внимание.
В ее основе дворянский родовой герб семьи Тиньковых. По словам основателя компании, он нашел это изображение в энциклопедии Ефрона и Брокгауза. О роде и гербе было не раз упомянуто в старинных книгах.
Щит на гербе разделен на две части горизонтальной линией. В верхнем отсеке комбинации отображается рука в доспехах, которая держит поднятый вверх меч. Все это изображение на голубом фоне из облака. В нижней части герба единорог, бегущий по золотому полю в правую сторону. На нем также можно увидеть такие символы, как корона, шлем, намет и единорог-нашлемник.
Отображение шлема анфаса и украшение короны указывают на род дворянского происхождения. Единорог-нашлемник не несет смысловой нагрузки и является дополнительным украшением. Голубо-зеленый намет в виде растительности, окружающей щит, визуально придает изображению завершенный вид.
Согласно глоссарию геральдических символов рука с мечом обозначает символ верности воинскому долгу, а единорог интерпретирует устрашение, непобедимость и чистоту. Все это не имеет никакого отношения к деятельности банка, однако если учесть, что основателем и владельцем компании является один человек, Олег Тиньков, то изображение герба семьи на логотипе его субъекта вполне уместно и актуально.
При создании фирменной эмблемы герб был видоизменен и адаптирован под современные реалии. Была откорректирована цветовая палитра щита и убран нашлемник-единорог, однако общие черты сохранились, что выигрышно выделило логотип от аналогичных элементов конкурентов и придало бренду банка узнаваемость.
Что означает число 1759 на изображении герба
Больше всего вопросов у интересующихся банковской организацией относительно числа 1759, которое отображено на ленте эмблемы под щитом, где обычно размещается девиз семьи. Точная информация, что означает эта дата, неизвестна. Вероятнее всего, она связана с важным событием в жизни учредителя компании.
Существует легенда о том, почему указан именно этот год на лого. Изначально Олег изучал семейный архив и нашел там упоминание о том, что его предки занимались пивоварением. Здесь же был отображен старинный рецепт вкусного пива. Тема стала интересна основателю банка, и он решил попробовать свои силы в пивоваренном бизнесе. В первое время он был довольно успешным.
У Олега был родственник Порфирий Тиньков, который являлся владельцем собственного завода по варке пива в Сибири. С 1759 года он стал поставлять напиток к императорскому дворцу. Чиновникам было предложено присвоить название улицы в Санкт-Петербурге в честь рода Тиньковых, на что после совещания был дан положительный ответ. Считается, что эти события, важные в жизни семьи Тиньковых, и отображены на гербе.
Где используется эмблема банка Тинькофф: маркетинговый ход
В логотипе Тинькофф заложены ключевые характеристики бренда. Его необычная концепция придает бренду узнаваемость, привлекает внимание потенциальных клиентов и выделяет компанию на фоне конкурентов. Эмблема банка нашла применение во всех сферах кредитно-финансовой деятельности. Она отображается:
- на карточках;
- в банкоматах;
- в рекламе;
- на сайте;
- на платежных документах.
Ее элементы включены в печать организации. Фирменный знак активно используется, напоминая клиентам, в какой компании они обслуживаются. Он является незаменимым элементом при продвижении банковских предложений. Внешний вид логотипа создает у людей ассоциацию надежности и гарантию качественного обслуживания.
Выводы
Лидеру кредитно-финансовой организации Тинькофф присущи новаторство, свобода от стереотипов, предприимчивость и бунтарство. Все эти качества отображены в логотипе компании, который визуально подчеркивает креативный подход к реализации всех характерных для банковского дела задач. Эмблема учреждения формирует положительное первое впечатление у потенциальных клиентов, вызывает у них доверие и подталкивает к принятию решения воспользоваться банковскими предложениями. Необычность логотипа и креативный подход к деятельности организации способствовало повышению ее успешности в условиях полной занятости ниш в финансовой сфере.
